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“爆品制造机”元气森林又上新了!
这一次,元气森林推出的这款發茶“金桂普洱”定位为无糖茶,甄选金桂、普洱熟茶,采用100%原叶泡制,依托独特后发酵工艺,产品零糖零脂零能量,健康轻负担。此外,这款“金桂普洱”为550ml大容量规格,打出了“日常口粮替水,居家囤货常备”的口号!
元气森林“金桂普洱”
图片来源:天猫元气森林旗舰店
以气泡水、电解质水家喻户晓的元气森林,近年也开始重点押宝茶饮料赛道。2023年,元气森林不断扩充茶饮料产品矩阵,接连推出多款茶饮料新品。
纤茶是元气森林今年在茶饮料领域布局的重点,唐彬森特别强调了对纤茶的期待,希望2023年能将其打造成公司的第三增长引擎。年初,元气森林在召开的纤茶媒体沟通会暨新品发布会上,还推出了概念新品十全茶。4月,元气森林上线微甜绿茶,主打“低糖、还原现泡绿茶”,目前有山茶花风味和薄荷两种口味。此外,元气森林还推出了减糖版和无糖版两款冰茶新品,定位年轻人的新茶饮。
元气森林微甜绿茶
图片来源:小红书@辽中区丫丫超市
日前,在元气森林官方旗舰店中,和金桂普洱一同上线的还有一款春茶,采用100%的春采绿茶,0茶粉0浓缩液,低温冷萃工艺10分钟锁鲜。产品中还添加了淡竹叶,口感清甜,低糖配方轻负担。
元气森林春茶
图片来源:天猫元气森林旗舰店
可以看出,2023年元气森林在茶饮料赛道中的推新,均围绕着低糖或无糖茶。更值得关注的是,元气森林已连续推出多款大容量的瓶装新品,不断加速旗下无糖茶“口粮化”布局。
早在今年4月,元气森林推出的麦茶便针对国内人群饮用口感和习惯,将产品规格定制为600ml大容量,主打大口“替水喝”,培养消费者日常补水,喝麦茶的饮用习惯。
元气森林麦茶
图片来源:天猫元气森林旗舰店
6月初,元气森林冰茶减糖版也推出900mL大瓶装柠檬冰茶,将率先在线下渠道销售,建议零售价5元。不仅呈现了产品的性价比,也体现了元气森林大力布局餐饮渠道的战略意图。这一次,元气森林推出的这款金桂普洱更是凭借550ml大容量规格,打出了“日常口粮替水,居家囤货常备”的口号!
元气森林柠檬冰茶
图片来源:天猫元气森林旗舰店
“口粮化”并非元气森林率先提出的概念。事实上,“口粮化”意味着品牌推出大容量产品,消费者大批量购买并储存,产品拥有更稳定的复购率。此前市面上“口粮化”能力最强的产品毋庸置疑是矿泉水,而近两年,这一概念也开始无糖茶市场中蔚然兴起。
食品板观察到,除了元气森林之外,还有不少茶饮料巨头切入了“口粮化”市场。早在2022年,三得利便推出了1.25L的茉莉乌龙茶,售价7元以上;今年年初,农夫山泉高调上线900ml大瓶装东方树叶,有茉莉花茶和青柑普洱两款大热产品。推出900ml大瓶装的背后,也彰显出东方树叶更大的“野心”,不再限于即开即饮的日常消费,而是瞄准居家生活、家庭聚饮等更多场景,带动无糖茶品类从“尝鲜”购买迈向“口粮”消费。
东方树叶900ml大瓶装
图片来源:天猫农夫山泉官方旗舰店
据零点有数发布的《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示,随着品类市场进一步成熟,预计到2025年,中国内地无糖茶饮市场规模将突破百亿。随着越来越多的企业推出大规格产品,“口粮化”已是无糖茶全面普及化的标志之一,也或将成为这一品类的新增长点。